На самом деле ему или ей нужно не просто написать текст. Не просто ответить на какой-то вопрос или проблему. Задача немного более комплексная. Лично для себя я вынес 5 основных целей автора, к которым нужно стремиться, работая над статьей. Нужно сделать все, чтобы статью:

  1. Заметили и открыли.
  2. Начали читать.
  3. Дочитали.
  4. Прочитанное не разочаровало.
  5. После прочтения оставили обратную связь.

Чтобы статью заметили и открыли

Чтобы прорваться через рекламные барьеры ваших читателей, придется конкурировать с десятками и сотнями разных материалов в ленте. Ленты соцсетей — это, пожалуй, главный источник трафика для новых статей. И нужно чтобы пост со ссылкой на статью заметили. Для этого нужен качественный тизер, интересный заголовок и описание. 

Размеры картинок для соцсетей

Тизер — это по сути просто картинка. Но она выполняет огромную работу по притягиванию внимания к себе. Картинка должна быть не только яркой и красивой, но и нести какую-то полезную информацию. Для каждой соцсети есть свои размеры картинок. Подробная статья есть на Текстерре →

Я приведу только основные размеры, относящиеся к тизеру статьи:

Соцсеть

Для поста

Другой фомат

Фейсбук 1200×630 или 470х246*
Вконтакте ширина — 510, высота не более 510(можно меньше, да) Для внешних ссылок: 537×240
Твиттер 1024×512
Инстаграм 1080×1080 Сториз: 1080х1920

*Если нет картинки большого разрешения, можно попробовать уложиться в меньший размер. Но тогда тизер будет не очень выглядеть на мониторах с большим разрешением.

**Все размеры указаны в пикселях

Как сделать тизер для статьи

Находим подходящую картинку тут, тут или тут. Обрезаем в фотошопе до нужных размеров. По желанию можно добавить нужные буквы. Если у вас есть талант иллюстратора и графический планшет, нарисуйте сами. Ну и всегда можно заказать у спеца. Главное — чтобы со смыслом.

Тизер привлек внимание. Дальше нужно заинтересовать — подключаем краткое описание. Лучше уложиться в 1-2 строки текста. И не стоит забывать о заголовке. Он должен быть интересным и информативным. Это может быть «Как решить проблему» или «Знаете ли вы что». Не так важно. Для каждой ниши что-то работает, что-то нет. Нужно просто тестировать.

Чтобы статью начали читать

Первый абзац статьи, его еще называют лидом, должен соответствовать заголовку и тизеру. Его задача — дать понять, что будет в статье и стоит ли ее читать вообще. Если вы читаете эти строки, значить полдела я уже сделал. И вы видите на реальном примере, как это надо делать. Если не дочитали, то ничего страшного и я сейчас просто разговариваю сам с собой… 

Чтобы статью дочитали

Для этого важно не только хорошо писать. Нужно еще заверстать материал так, чтобы на него приятно было смотреть и можно было легко выделить смысловые блоки.

Не обязательно все части статьи будут одинаково интересны для читателя. Поэтому нужно дать ему возможность легко и быстро понять, о чем идет речь конкретно в этом модуле. Тут работают те же инструменты, которыми мы заманили читателя на страницу, а именно:

  • Иллюстрация — тот же тизер
  • Подзаголовок — тот же заголовок
  • Первое предложение — тот же лид

Только это все уже не так глобально, как со статей в целом, а более локально — конкретно для каждого смыслового модуля статьи. Пресловутый Ильяхов много про это говорит — погуглите «визуальное повествование».

Чтобы статья не разочаровала читателя

Всем угодить конечно не получится, но в целом статья должна быть интересной и\или полезной. Поэтому нужно хорошенько разобраться в теме, еще до того, как начать писать. Составить основные вопросы, на которые нужно дать исчерпывающие ответы, найти экспертов и получить у них комментарии. Найти исследования и ссылаться на них. Короче все то, о чем кричат редакторы последние несколько лет. 

И при всем этом, основная часть статьи должна соответствовать тизеру, заголовку и вступительному тексту. Иначе — читатель чувствует обман → злость → разочарование → посылает автору лучи поноса.

Чтобы читатель дал обратную связь

Недостаточно просто поставить призыв к действию в конце статьи. Должен быть удобный инструмент комментирования на сайте. Очень популярный и удобный — Disqus. Комментарии в соцсетях нужно подогревать. Попросить друзей или коллег написать первые комменты, постоянно отвечать самому и всячески поддерживать интерес читателей личным общением.

Когда автор или редактор лично общаются с читателями — это добавляет человечности тому тексту с картинками, на который люди потратили полчаса своей жизни. Не дай пропасть своему времени, напиши в комментариях, что ты думаешь по поводу этих целей. Должен ли этим заниматься автор?

ЗЫ: Есть еще много моментов по SEO, но это уже совсем другая история.