Что писать в новостях b2b компании

Продолжаю писать про текст на сайте b2b компании. Сегодня поговорим про новости. Регулярное появление новостей на сайте говорит о том, что компания живет. Что она не стоит на месте, а постоянно движется и развивается.

О чем писать в разделе новостей на сайте Б2Б компании? Точно не о коронавирусе. Всего есть несколько типов новостного контента

• Анонс нового реализованного проекта
• Скидки, акции, специальные предложения.
• События из жизни компании
• События из сферы влияния

Главное — новость должна бросаться в глаза, быть лаконичной и наглядной. 

Структура новости

• Заголовок
• Вступительный текст
• Основной текст
• Несколько дополнительных фоток, если есть

Заголовок

В любых текстах о текстах говорят про заголовки. Не буду исключением. Заголовок может быть интересным и креативным, но если ничего не приходит на ум, то можно просто использовать факты. Открыли новый цех? Вот и заголовок. Надо заинтересовать и вовлечь.

Внутри новости

Вступительный текст, небольшое пояснение того, что вообще происходит. Основной текст продолжает вступительный. Туда я ставлю ссылки на основные страницы. Если новость о проекте, то там ссылка на проект. Если акция, то ссылки на акционные товары. Заканчиваю новость несколькими фоточками. Чтобы не выглядело пусто и куцо. 

По сути, новость — это просто повод напомнить о себе и постучаться потенциальным клиентам в ленту фейсбука. Человек с ленты переходит на новость, оттуда, например, в реализованный проект, с проекта на страницу товара, делает заказ. Красиво, но это очень оптимистичный сценарий. И если все же так происходит, то начало движению придает именно новость на сайте. 

Кроме того

Некоторые новости неплохо ранжируются в выдаче Гугла. Оттуда тоже приводят трафик. 

Это статья из цикла «Текст для битуби», почитать другие статьи цикла:

• Основные принципы текста в b2b, что такое б2б копирайтинг
• Как писать текст для карточки товара в b2b сегменте
• Текст для кейса на сайте b2b
• Скоро будет еще