5 штук которые должен уметь копирайтер

Что должен уметь копирайтер

 Ху из копирайтер

В современном понимании, копирайтер — человек который пишет тексты для сайтов. Грубо говоря — автор. На самом деле это немного не так, но именно таким человеком видят копирайтера большинство работодателей.

3 из 4 вакансий — просто писать текст

В 3 вакансиях задача просто писать текст, в одной уже действительно интересные запросы

В интернетах вы встретите двух матерых отечественных копирайтеров, которые топят за классическое назначение копирайтера — создание продающих материалов, продажа товаров или услуг через текст и т.п. Это тоже имеет место быть, но это уже немножко некст-левел. Там одним текстом не отделаешься — времена уже не те. Но это тема отдельного разговора. Сегодня — о тексте.

Наиболее распространенная обязанность копирайтера — написание текстов для сайта. Сам текст — это лишь малая часть работы копирайтера. Я разделяю процесс написания текста на 5 основных пунктов:

1. Поиск данных, экспертов, источников
2. Переработка всей полученной информации, выжимка самого сока
3. Определение ЦА
4. Структурирование и выбор подачи материала, подборка иллюстраций
5. Написание текста, вычитка, корректура

По сути на этом заканчиваются обязанности «стандартного копирайтера». Рассмотрим подробнее каждый из пунктов.

 Сбор информации

Мало почитать пару статеек из топа выдачи, чтобы написать качественную статью. Нужно детально проработать тему, стать в ней экспертом или же найти эксперта и попросить дать комментарии по ключевым вопросам. Отличными источниками будут зарубежные сайты. Поверьте, там добра навалом. По статистике, больше половины всей информации в интернетах на английском языке

Учите английский — это очень важно в интернетах

Статистика языков: в левой колонке количество реальных носителей языка в мире, в правой — на каком языке представлена инфа в интернетах.

Поэтому, чтобы хорошо справиться с первым пунктом, вам пригодятся такие навыки: терпение, умение пользоваться Гуглом и английский язык.

Выжимка полезного

Когда вы собрали собрали всю нужную информацию в одну большую кучу, нужно убрать мусор. Все то, что вначале показалось интересным, но по факту не несет какой-либо информационной ценности.

Нужные навыки: хладнокровие, умение выбрасывать мусор

 Целевая аудитория

Вы должны понимать для кого пишете. Узнайте максимум о людях, которые будут читать вашу статью. В этом вам поможет заказчик, его маркетолог и/или менеджер по продажам — люди, которые непосредственно контактируют с ЦА.

Нужные навыки: умение убеждать и настойчивость (зачастую вытащить инфу у заказчика сложно, они часто не понимают, что нужно знать копирайтеру)

 Перед тем, как писать

Когда у вас есть информация и понимание того, кто будет ее изучать, поработайте над структурой материала и его подачей. Каким языком вы будете писать: официальным, разговорным, с использованием аббревиатур и жаргонизмов или максимально простым, разжевывая каждый термин.

Подготовьте нужные иллюстрации: найдите на фотостоках, запросите фотографии/видео/клипарты у заказчика, закажите у профессионала. Подумайте как они должны выглядеть и где находиться в тексте.

Нужные навыки: планирование и аналитика, создание иллюстраций, нетворкинг

 Можно писать текст

Научиться писать можно только одним способом — писать. Только практика. Нет волшебных формул или кнопок. Вернее формулы-то есть, но чтобы их освоить и применять в работе, нужно практиковаться. Чем больше и чаще вы будете писать, тем лучше.

Чтобы развивать свой слог читайте больше книжек, пишите больше текстов. Читайте блоги других авторов, копирайтеров, редакторов — нужное подчеркнуть.

Полезность: в сообществе «Подслушано Копирайтинг» во Вконтакте, уже давно составили крутой перечень полезной инфы для изучения — ссылка тут.

После того, как написали текст, нужно его вычитать на ошибки и кривые обороты. Они есть всегда, в том числе и у самых крутых авторов. Но чтобы эта грязь не попала в глаза читателей, ее нужно чистить до публикации. Не можете сами, что бывает, наймите корректора или воспользуйтесь орфограммкой.

Зачастую хватает банальной проверки орфографии в Ворде или Гуглдоках. Можно еще прогнать текст через text.ru. Сервис довольно неплохо находит ачипятки и ашипки.

Нужные навыки: умение писать, находить ошибки, учиться.

 А что дальше

Это 5 пунктов, которые, по моему скромному мнению, должен сделать автор/копирайтер, чтобы на выходе получить хороший материал. Именно за такую работу и получают нормальные деньги, а не 30-50 биржевых килорублей.

Чтобы копирайтеру зарабатывать больше, есть 2  с̶т̶у̶л̶а̶ пути развития:

— Решать больше задач: верстка, редактура, работа с различными ЦМС, контент-планирование, управление командой авторов и т. д.

— Стать очередным гуру копирайтинга и начать делать какие-то учебные материалы на продажу

Но это уже совсем другая история…