Мысли о комплексном контент-маркетинге

Комплексный контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это один из наиболее эффективных инструментов продвижения бизнеса в интернете. С помощью приемов контент-маркетинга прокачивается доверие потенциальных клиентов к компании или человеку, который продает товар или услугу.

Блог — это только один из инструментов

Блог — один из инструментов маркетинга

Блог — один из инструментов контент-маркетинга

Я достаточно много встречал людей, которые думают, что контент-маркетинг — это написание текстов и публикация их в блоге компании. И да, и нет. Блог — это только один из инструментов, но не единственный. Точно такой же инструмент, как и текст.

Контент может быть представлен в разных формах:

  • Информационные статьи
  • Рассказы и книги
  • Рассылки электронных писем
  • Инфографика и картинки
  • Комиксы (как разновидность сторителлинга)
  • Видео (обзоры, советы и рекомендации, рассказы и т.д. и т.п.)
  • Комплексные публикации, включающие в себя несколько вышеупомянутых элементов сразу.

Как работает контент-маркетинг

На самом деле все очень просто. Главное — быть полезным. Весь публикуемый контент должен отвечать потребностям потенциального клиента. Он должен отвечать на вопросы, решать проблемы, помогать понять что-то, что раньше было сложным для восприятия и т. д..

Пример комплексного контент-маркетинга

Пример: студия Дениса Каплунова. На сайте регулярно добавляется новый полезный и интересный контент.

Честность и сглаженные углы

Контент-маркетинг сближает потенциального клиента с компанией. Человек узнает какие-то подробности о работе компании, о ее сотрудниках, руководителе и проникается бОльшим доверием. А доверие — это штука, которую сложно получить и легко проебать. Поэтому не побуждайте в сознании своих потенциальных клиентов каких-то розовых мыслей, которые расходятся с реальностью.

Будьте предельно честны с читателями

Будьте предельно честны с читателями

Контент должен быть честным, даже если там и не все так красиво, как хотелось бы. Если вы начнете сглаживать углы, чтобы о чем-то умолчать или что-то подать более обобщенно и менее понятно, то вы только станете одним из миллионов людей/компаний, которые делают то же самое.

 

 Морфей честно сказал чего ожидать и выиграл от этого

Морфей честно сказал чего ожидать и выиграл от этого

Попробуйте написать честно, от души, с заботой. Компенсируйте все недостатки преимуществами или бонусами.

Будьте честными со своими клиентами.

Сарафанное радио

Когда читатель получает полезную инфу, он получает эмоции, которыми ему хочется поделиться со своим окружением. Люди делятся новостями в социальных сетях, мессенджерах (чат для копирайтеров в Телеграм), а также звонят друзьями и рассказывают коллегам на обеде. Это самый крутой источник лояльной аудитории = потенциальных клиентов.

Сарафанное радио

Сарафанное радио — это максимально круто!

Больше источников — больше охват

Контент-маркетинг работает таким образом, чтобы человек мог максимально просто узнать что-то новое и найти ответ на свой вопрос. Если вы занимаетесь ремонтом квартир, то напишите серию статей о том, как сделать ремонт в квартире своими руками. А еще лучше запишите видео. А еще лучше сделайте видео и текст. А еще лучше сделайте видео, текст и дайте возможность задать вам вопрос (бесплатно и быстро) и получить быстрый ответ.

Больше каналов — лучше результат

Больше каналов — лучше результат

Применяйте инструменты комплексно. Мало просто подготовить полезный материал. Нужно еще сделать так, чтобы этот материал увидели люди. Для этого нужно публиковаться на популярных площадках, покупать рекламу (таргетированную на вашу целевую аудиторию), развивать социальную активность и т.д.

Это все требует денег, времени и сил. Но если все сделано правильно, то отдача будет настолько мощная, что лучше держаться крепче, дабы не снесло волной профита.

Используйте максимально возможное количество каналов, для распространения вашего контента.

Помните главное: контент-маркетинг — это постоянная и кропотливая работа, которая должна приносить пользу читателю. Нужно постоянно быть на слуху у людей и помогать им решать проблемы (естественно, связанные с вашей сферой деятельности). Будьте везде, будьте полезным и честным — тогда вы станете настоящим Нео контент-маркетинга.

Контент-менеджер профессионал

Лучший контент-менеджер Матрицы