Я прошел большой путь от человека, не знающего, чем хочет заниматься по жизни, до копирайтера, который тащится от работы с текстом, любит это и вроде как даже что-то умеет. Как и все, я совершил много ошибок на своем пути. Но все мы знаем, кто не совершает ошибок, правда? 

В этой статье я собрал несколько советов самому себе образца 2012 года. Именно тогда я решил всерьез зарабатывать на текстах. И начну пожалуй с нулевого совета — не иди в тексты, учи Python! Конечно, я бы его тогда пропустил мимо ушей, а вот следующие 6 вполне мог бы применить.

Как стать копирайтером — пиши каждый день

Не комменты к постам в ФБ и ВК, а полноценные тексты. Практикуйся каждый день. Хотя бы по 10-15 минут. Не нужно публиковать эти тексты каждый день. Публиковать лучше то, что готово. Главное — не прекращать писать. Нет столько заказов? Придумай их сам! Поиграй в раздвоение личности — будь маркетологом мясокомбината, которому нужны тексты для соцсетей. Придумай ТЗ и стань копирайтером — отнесись к вымышленному заказу, как к настоящему. 

Поставь себе цель — писать определенный объем текста каждый день. У нас тексты меряют килознаками, на Западе — словами. Поставь себе планку — хотя бы 500 слов в день. Лучше — больше. Есть неплохой сервис для этого дела → https://750words.com. Работает очень просто: ты каждый день должен писать по 750 слов текста. Прямо в онлайн-редакторе. Взамен ты получишь развернутую статистику по тому, как ты пишешь, и что ты пишешь

При этом, сервис дает элемент соревновательности. Показывает статистику других авторов, но не их тексты. То есть, ты можешь не стесняться, что твои тексты будут как-то критиковать или высмеивать. Просто садись и пиши.

Сервис платный, но месяц можно поюзать бесплатно. Дальше подписка стоит от 5 баксов в месяц.

Есть альтернативные сервисы. Вот прикольный из бесплатных. Тут ты сам задаешь себе цель, а таймер бездействия тебя подгоняет и держит в тонусе. Выглядит вот так:

Ссылка → http://cerey.github.io/fighters-block/

Пока пишешь в таком формате, не нужно переживать про пунктуацию и опечатки. Нужно просто писать. Если захочешь использовать этот текст в будущем — отредачишь перед публикацией. 

Хочешь, чтобы нечто подобное было всегда под рукой, даже если нет интернета? Тогда качай ФокусРайтер. Крутая и бесплатная программка для работы с текстом без отвлекающих факторов. Только текст.

Если подвести курсор мышки к нижней части экрана, появится процент достижения дневной цели по написанию текста, а также открытые вкладки. Внешний вид редактора легко настроить, есть несколько стандартных тем. Мне больше всего зашел формат черно-зеленый, а-ля Матрица. Но можно настроить под свой вкус.

Дневные цели также выставляются в настройках. Причем можно выбрать не только количество слов, но и время, проведенное за письмом. 

Ссылка → https://gottcode.org/focuswriter/

Совет номер 2: делай разметку

Не пиши сплошной стеной текста. Вроде это банальный совет копирайтерам, который лежит на поверхности. Но посмотрев свои первые тексты, я ужаснулся — это сплошная стена текста без заголовков, абзацев и списков. Казалось бы, с тех пор об этом говорили уже примерно миллиард раз, но сегодня я все еще нередко встречаю авторов, которые присылают редактору сплошную стену текста. Не удосужившись даже разбить его пустой строкой на абзацы. 

Мне кажется, такое встречается, потому что многие начинающие райтеры ассоциируют текст с книгой или газетными полосами. Мол, в книге написано правильно, значит и статьи нужно так же писать. Не нужно. 

Статьи для интернетов — это другой формат. Нужно писать коротко, без воды, разбив статью на смысловые блоки. Чтобы можно было быстро уловить суть, просто просмотрев текст по диагонали. 

Если коротко, то для разметки, нужно:

  1. Использовать заголовки и подзаголовки
  2. В одном абзаце стараться уместить одну мысль.
  3. Не стесняться использовать короткие предложения. Это хорошо.
  4. Выделять важные блоки текста жирным, фоном, подчеркиванием и т. д.

Подробнее о разметке текста почитайте в моей статье → Форматирование текста https://biztext.pro/o-tekstah/kak-formatirovat-tekst-chtoby-ego-hoteli-chitat-5-prostyh-priemov.html

Совет номер 3: не будь перфекционистом

Если вы хотите довести дело до конца, то первое, что вам стоит сделать, так это раз и навсегда избавиться от перфекционизма. Вы должны урезать свои цели хотя бы в два раза, научиться получать удовольствие и понять, какие действия надо поставить в начало списка, а какие сразу вычеркнуть. 

Джон Эйкафф — «Закончи то, что начал. Как доводить дела до конца»

Это касается всего, не только текста. Но в рамках этой статьи мы говорим конкретно о тексте. Не нужно вылизывать каждый свой материал до блеска кошачьих яиц. Это процесс бесконечный. Всегда есть что улучшать, но не получать от этого реального результата. Каждый текст можно улучшить, но если делать это постоянно, боясь его опубликовать, он так и пролежит «в столе», а мог бы работать. 

Не пытайтесь понравиться всем — не получится. На каждого найдется свой хейтер и свои поклонники. Приведите текст в нормальный читабельный вид: сделайте форматирование, добавьте иллюстрации, соберите все это в один документ и проверьте, что повествование ведется последовательно и структурировано. Затем вычитайте последний разок и отправьте на проверку, отдайте заказчику, опубликуйте. После этого соберите обратную связь и внесите нужные правки. Это самый адекватный способ улучшить текст. 

Совет номер 4: не читай гуру копирайтинга, учи только то, что тебе нужно здесь и сейчас для достижения поставленных целей

Все гуру рассказывают о том, как писать текст. А это лишь малая часть работы копирайтера. Самое сложное — погрузиться в тематику, разобраться в продукте, услуге, бизнес-процессах, а также целевой аудитории продукта или услуги о которых ты пишешь. 

Нужно научиться находить информацию, проводить исследования. Эти навыки более востребованы в работе копирайтера. Сам текст — это только способ донести информацию. Нужно научиться составлять правильное послание.

Изучай прикладные дисциплины. Учись проводить маркетинговое исследование, составление портрета целевой аудитории, разработку рекламных посланий и т. д. Для этого достаточно прочитать 1-2 книги по маркетингу и рекламе. Для остального — практикуйся и изучай только то, что тебе нужно для достижения поставленных целей. Не нужно забивать голову лишней информацией, которая «когда-нибудь может быть пригодится».  

Совет номер 5: учись договариваться

Переговоры — вот, что нужно уметь. Пока не научишься договариваться, не сможешь зарабатывать нормальные деньги. В моем окружении есть авторы, которые спокойно зарабатывают по 150-200 долларов за один текст. И нет в этих текстах никакой волшебной силы и магии. 

Это просто хорошие статьи, которые содержат в себе правильное послание для конкретной целевой аудитории. Такой текст может написать каждый автор, который умеет собирать информацию и проводить маркетинговое исследование перед тем как писать. Но не каждый может договориться о гонораре в 200 долларов за текст. Большинство штампует говнотексты на биржах за копейки. А людей, которые умеют договариваться не очень много. 

Совет номер 6: найди свое сообщество

Наверное, это самый главный совет. Сделай все, чтобы найти сообщество единомышленников, с которыми тебе будет комфортно. Это должны быть специалисты в своей работе. При этом с ними должно быть легко, интересно и познавательно. У меня есть такое сообщество — небольшой чатик на 13-15 человек. Некоторые из них согласились помахать вам ручкой в этой статье и дать несколько советов себе в прошлое.

Где найти единомышленников? Проще всего — в соцсетях. Если говорить о райтерах, то им в «Подслушано копирайтинг» во Вконтакте или в «ДавайПиши» в Фейсбуке. Это два самых больших сообществ в соцсетях. В телеграме есть несколько больших чатиков редакторов и авторов. Можно зайти пообщаться там. Главное, найти своих чуваков 🙂 

Почему это так важно? Посмотрите на всех известных писателей, редакторов, копирайтеров и любых других специалистов. Они все варятся в своем узком профессиональном кругу. Обсуждают темы, спорят, общаются, враждуют и дружат, лайкают и комментируют. Они помогают друг другу. И это не феномен современного мира. Почитайте биографии писателей прошлого. Они все, ну или почти все, состояли в литературных клубах. 

ИТОГО — 6 советов копирайтеру от копирайтера

  1. Практикуйся. Пиши каждый день
  2. Форматируй текст, всегда
  3. Не будь перфекционистом
  4. Не читай гуру копирайтинг — учись прикладным навыкам
  5. Научись хорошо договариваться
  6. Найди свое сообщество

Если есть вопросы, пиши в комментариях. А также подписывайся на телеграм канал «Бизнесовый текст». Там много всякого про текст.