Кейс: как написать достойный материал при скудных исходных данных

Время от времени, каждый копирайтер попадает в такую ситуацию, когда заказчик предоставляет мало информации для создания годного текста. Но это не значит, что можно и нужно делать слабый материал. Тем более, если совесть не позволяет, а работу сделать надо.

Маститые райтеры скажут – «в топку такого заказчика» или «надо задавать вопросы, заставлять зака предоставить больше инфы». А если зак сам не знает многих моментов. Если у него нет ответов на ваши вопросы. Ему просто нужен материал, желательно не из говна и палок. Поэтому он дает копирайтеру пространство для работы, но в определенном направлении.

В этой статье я расскажу вам, как можно сделать достойную статью в такой ситуации. Главное — погрузиться в тему и провести своего рода исследование. Этот материал построен на моем личном опыте и на реальном примере. Поехали.

Что у нас есть на старте

Задание: Нужно написать статью о том, что компания Тойота занимает первое место в мире по продажам складской и промышленной техники.

Из информации у нас имеются результаты рейтингов предыдущих годов (15 лет подряд 1-е место). И журнал с рейтингом в формате PDF на немецком языке. В материале нужно сделать акцент на то, что техника Тойота крутая и что покупать ее лучше у официального дилера.

Из конкретики у нас есть:

• 15 лет подряд первое место в мире
• какие-то непонятные цифры в таблице
• ЦА реально в курсе о крутости техники Toyota

Этого может быть вполне достаточно для небольшой заметки или новости, но не для нормальной статьи. Значит надо идти в Гугл. Все что выдает нам поисковик – это устаревшие новости прошлых годов или водянистые статьи за 30 рублей/кг. Такое нам не подходит.

Достаем конкретику, факты, цифры и примеры

В первую очередь идем на сайт подразделения Тойоты, которое отвечает за промышленную технику. Ищем новости, отчеты и инфу о преимуществах техники. Узнаем, что есть несколько сайтов различных подразделений, который так или иначе связаны с нашей темой. Шерстим и их тоже.

Нужно выжать максимум фактов

Как бы не прискорбно это не было, но даже на сайте такого мирового гиганта, как Тойота очень много «высококачественных материалов», «инновационных разработок» и «опытных инженеров». Как вы понимаете, воды на сайте толпой не испить. Поэтому пришлось достаточно долго фильтровать тексты, а это может добавить некоторых сложностей, при работе с иностранными источниками.

Потратив на это дело пару часов, вытаскиваем со всех официальных сайтов несколько тематических фотографий, цифры о количестве единиц проданной техники и прибыли, а также немного конкретики о направлении развития компании. Важно отметить, что большая часть полезной информации находилась не на страницах сайта, а в прикрепленных к ним PDF документах с презентациями и отчетами.

Добавим немного примеров для наглядности

С этого уже можно что-то слепить. Но не хватает примеров. Чтобы решить этот вопрос, напишем о новой модели электропогрузчика и чем он лучше предыдущей. Этот момент я взял из личного опыта, так как ранее писал про этот погрузчик.

Теперь у нас есть цифры, факты, планы развития компании, наглядный пример и фото. На YouTube есть видеопрезентация нового погрузчика. Добавим его к примерам. Теперь у нас есть все, чтобы слепить годный материал.

Строим структуру

Сразу говорим, что Тойота уже 15 лет подряд занимает первое место, по версии мирового рейтинга, который составляет авторитетный немецкий журнал (ссылаемся на него и на главного автора издания). Это все мы узнаем из самого журнала.

Далее добавляем доказательства этого утверждения — все нужные цифры у нас есть. Прикрепляем скриншот из таблицы с рейтингом (заранее выделив нужную нам компанию красной рамкой). Также даем возможность читателю проверить то, о чем мы сказали — прикрепляем сам журнал.

Потом подключаем направление развития. Говорим, что компания не стоит на месте и развивает такие-то направления. Подтверждаем сказанное примером про новую модель погрузчика. Немного текста с известными фактами и видео (которое мы уже успешно стыбрили и залили на свой ютуб канал).

В конце говорим о том, что лучше всего работать с официальными представителями, которые дают гарантию и хороший сервис. Добавляем пару красивых картинок, расставляем нужные ссылки и контакты. Красиво верстаем и пускаем в печать (вернее публикуем)

На выходе мы получили такой материал:

На этом у меня все. Надеюсь, статья была вам полезна и вы сможете на практике сделать годный материал, не высасывая из пальца водянистое вещество. Успехов, коллеги!