Время от времени, каждый копирайтер попадает в такую ситуацию, когда заказчик предоставляет мало информации для создания годного текста. Но это не значит, что можно и нужно делать слабый материал. Тем более, если совесть не позволяет, а работу сделать надо.
Маститые райтеры скажут – «в топку такого заказчика» или «надо задавать вопросы, заставлять зака предоставить больше инфы». А если зак сам не знает многих моментов. Если у него нет ответов на ваши вопросы. Ему просто нужен материал, желательно не из говна и палок. Поэтому он дает копирайтеру пространство для работы, но в определенном направлении.
Маститый копирайтер
В этой статье я расскажу вам, как можно сделать достойную статью в такой ситуации. Главное — погрузиться в тему и провести своего рода исследование. Этот материал построен на моем личном опыте и на реальном примере. Поехали.
Что у нас есть на старте
Задание: Нужно написать статью о том, что компания Тойота занимает первое место в мире по продажам складской и промышленной техники.
Из информации у нас имеются результаты рейтингов предыдущих годов (15 лет подряд 1-е место). И журнал с рейтингом в формате PDF на немецком языке. В материале нужно сделать акцент на то, что техника Тойота крутая и что покупать ее лучше у официального дилера.
Из конкретики у нас есть:
- 15 лет подряд первое место в мире
- какие-то непонятные цифры в таблице
- ЦА реально в курсе о крутости техники Toyota
Этого может быть вполне достаточно для небольшой заметки или новости, но не для нормальной статьи. Значит надо идти в Гугл. Все что выдает нам поисковик – это устаревшие новости прошлых годов или водянистые статьи за 30 рублей/кг. Такое нам не подходит.
Достаем конкретику, факты, цифры и примеры
В первую очередь идем на сайт подразделения Тойоты, которое отвечает за промышленную технику. Ищем новости, отчеты и инфу о преимуществах техники. Узнаем, что есть несколько сайтов различных подразделений, который так или иначе связаны с нашей темой. Шерстим и их тоже.
Нужно выжать максимум фактов
Как бы не прискорбно это не было, но даже на сайте такого мирового гиганта, как Тойота очень много «высококачественных материалов», «инновационных разработок» и «опытных инженеров». Как вы понимаете, воды на сайте толпой не испить. Поэтому пришлось достаточно долго фильтровать тексты, а это может добавить некоторых сложностей, при работе с иностранными источниками.
Нужная нам страница одного из сайтов концерна Тойота
Потратив на это дело пару часов, вытаскиваем со всех официальных сайтов несколько тематических фотографий, цифры о количестве единиц проданной техники и прибыли, а также немного конкретики о направлении развития компании. Важно отметить, что большая часть полезной информации находилась не на страницах сайта, а в прикрепленных к ним PDF документах с презентациями и отчетами.
Добавим немного примеров для наглядности
С этого уже можно что-то слепить. Но не хватает примеров. Чтобы решить этот вопрос, напишем о новой модели электропогрузчика и чем он лучше предыдущей. Этот момент я взял из личного опыта, так как ранее писал про этот погрузчик.
Теперь у нас есть цифры, факты, планы развития компании, наглядный пример и фото. На YouTube есть видеопрезентация нового погрузчика. Добавим его к примерам. Теперь у нас есть все, чтобы слепить годный материал.
Нашли видео — просто супер!
Строим структуру
Сразу говорим, что Тойота уже 15 лет подряд занимает первое место, по версии мирового рейтинга, который составляет авторитетный немецкий журнал (ссылаемся на него и на главного автора издания). Это все мы узнаем из самого журнала.
Далее добавляем доказательства этого утверждения — все нужные цифры у нас есть. Прикрепляем скриншот из таблицы с рейтингом (заранее выделив нужную нам компанию красной рамкой). Также даем возможность читателю проверить то, о чем мы сказали — прикрепляем сам журнал.
Таблица с рейтингом
Потом подключаем направление развития. Говорим, что компания не стоит на месте и развивает такие-то направления. Подтверждаем сказанное примером про новую модель погрузчика. Немного текста с известными фактами и видео (которое мы уже успешно стыбрили и залили на свой ютуб канал).
В конце говорим о том, что лучше всего работать с официальными представителями, которые дают гарантию и хороший сервис. Добавляем пару красивых картинок, расставляем нужные ссылки и контакты. Красиво верстаем и пускаем в печать (вернее публикуем)
На выходе мы получили такой материал:
В результате мы получили такой материал
На этом у меня все. Надеюсь, статья была вам полезна и вы сможете на практике сделать годный материал, не высасывая из пальца водянистое вещество. Успехов, коллеги!
Всем спасибо, всем пока
