Кто такой копирайтер, что такое копирайтинг

По понятиям: чем контент райтер отличается от копирайтера

В рунете любят смешивать мух с котлетами: веб-дизайнеров с разработчиками, контент райтеров с копирайтерами, редакторов с маркетологами. Давайте разберемся с понятиями — кто чем занимается. Естественно, поговорим не о дизайнерах и фотографах, а о ребятах, которые пишут.

Важно понимать, что говорить я буду не о чуваках с бирж контента, а о специалистах, которые знают и понимают ценность того текста, над которым работают.

Контент райтер — написание статей для лидов

Кто такой контент райтер (content writer) — автор информационных текстов, экспертных статей, он же хрен с горы, который пишет тексты.

Но какие тексты он пишет?

Вдумчивые, экспертные, отвечающие на информационные запросы целевой аудитории.

Задача контент райтера — создавать материалы для генерации лидов: писать экспертные статьи для блогов, создавать гостевые посты, делать контент для пабликов в соцсетях, контент для обучающих онлайн курсов и т. д.

Контент райтер знает и понимает принципы маркетинга и применяет их для позиционирования контента, который он создает. Глубоко погружается в тематику и делает сильный акцент на деталях. Берет интервью у экспертов — буквально щипцами вытаскивает из них драгоценную информацию. Не брезгует прибегать к пыткам в общении с заказчиком или экспертом.

В какой-то степени контент райтер — это исследователь. Он погружается в тему с головой для того, чтобы дать полезный и четкий ответ на вопрос целевой аудитории. Он создает информационную ценность.

Копирайтер — написание текстов для продаж

Кто такой копирайтер (copywriter): автор продающих текстов, он же текстовый продавец, он же хрен с горы, который пишет тексты.

Стоп, что? Пишет тексты так же, как и контент райтер штоле?

И да, и нет.

Краткость, четкость и эффективность — вот что важно в текстах, которые пишет копирайтер. Ему нужно донести выгоду до читателя, заставить его захотеть этот чертов коврик для кота до того, как читатель закроет страницу.

Копирайтер пишет, чтобы продать. Он создает рекламу, пишет продающие письма, тексты для лендингов, билбордов, ТВ, придумывает призывы к действию и кликбейтные заголовки. Его задача не дать читателю ответ на вопрос, а заставить его нажать на кнопку, подписаться, ввести данные карты и купить этот чертов коврик для кота. Вот что такое копирайтинг!!!11

Работа копирайтера сочетает в себе креативность и аналитические способности маркетолога. Он знает, как написать текст, который продаст товар. Он следит за конверсией своего текста и постоянно тестирует новые подходы, улучшая свою работу.

Бонус: редактор, маркетолог

Нет, это не один и тот же человек и не одна и та же профессия. Они кардинально разные.

Редактор работает с контент райтером, маркетолог — с копирайтером. Это два тандема, которые вместе делают текст максимально эффективным.

Редактор вычитывает текст, находит логические несостыковки и слабые места в тексте. Он показывает автору, где тот не доработал, что нужно улучшить, куда копнуть глубже, а где и наоборот слишком глубоко.

Маркетолог помогает копирайтеру текстом попасть точно в цель. Настраивает аналитику, выстраивает воронки продаж и несет текст копирайтера в массы. Вместе они измеряют эффективность, проводят тесты и дорабатывают текст так, чтобы он рекламировал или продавал еще лучше эти чертовы коврики для котов.

В качестве заключения

И копирайтер, и контент райтер работают с текстом. Слово «писать» даже заложено в названии этих профессий. Но пишут они по-разному. Один пишет «copy», что на западе означает рекламные материалы и тексты для стимуляции продаж (а не копии, как большинство думает). Другой же создает «content» — заполняет информационную пустоту полезными материалами. У них разный язык, разная цель, разные методы.

Не ждите бомбезного результата, если вы поставите задачу контент райтеру написать тексты для рекламных слоганов или объявлений. Не ждите, что ваш копирайтер напишет глубокую информационную статью с экспертным мнением. Это как водителю легковушки пересесть за руль БЕЛАЗа — вроде то же самое, только что-то как-то не то.

У меня все.

Вода в копирайтинге

Типичная вода в копирайтинге (или нет?)

Под одним из моих комментариев в группе «Подслушано Копирайтинг», получил такой вот ответ. Прочитал я его уже утром, когда собирался на работу. И вот в дороге я волей-неволей возвращался к нему и прикидывал, как ответить. У меня собралось порядка 3-4 вариантов, а пока пишу эту заметку, что-то может отпасть, а что-то добавиться.

Что такое вода в копирайтинге

Копирайтерская вода — это когда человек, набирающий буквы за клавиатурой своего домашнего компьютера, в уютной атмосфере и с чашечкой чая (кофе, какао, лимонада, бокала вина или виски), пытается максимально нейтрально охватить все возможные аспекты бытия в одном, мать его, предложении. Таким образом этот человек, именуемый себя копирайтером, набивает столь драгоценные для него тысячезнаки, за которые он, собственно говоря, и работает. Вот это вода.

Почему первые 3 пункта — не вода

Версия номер раз

Ответить на все 3 пункта можно одним-двумя предложениями. Допустим, так:

Подъемников есть большое множество, в этих 2-х предложениях мы отфильтровывает очень многое. Например, есть стоечные подъемники для магазина, тросовые подъемники, передвижные, наклонные и т. д. Простыми фразами «ножничный подъемник» и «работает на гидравлике» мы отфильтровали сразу целую кучу вопросов читателя.

Если человек ищет гидравлический подъемник на склад, то попадает на эту релевантную страницу. Он читает эти 2 предложения и понимает, что нашел то, что ему нужно и продолжает изучать предложение, звонит, делает заказ и т. д.

Версия номер два

Тут больше остановимся на вопросе «Где это используют». Понятно, что для текста про пылесосы, это будет вода. Но в теме поста мы видим какое-то сложное оборудование, похожее на трансформера Бамблби. Там все немного не так просто, как в пылесосах. Их все знают. А вот, например, гидравлические фильтры — зверь неведомый. Если погуглить, то вы поймете, что их настолько много разновидностей и применяются они в самом разном оборудовании.

Бывает, что на одном устройстве стоит 3-4 разновидности таких фильтров. И вот простое описание, где это используется, в какой части системы, что делает конкретно эта модель фильтра, это позволяет посетителю понять, такой ему нужен фильтр или нет.

Версия номер три

Понятно, что главная задача текста — информировать и приносить пользу читателю, побуждать сделать звонок или нажать кнопку купить, но есть еще и другие. Например, давать Гуглу понять, что эта страница помогает людям находить ответ на конкретный вопрос. Подробное описание продукта способствует этому. В том числе и описание конструкции, описание сфер применения и принципов работы. Все это повышает релевантность страницы, а значит выводит ее выше в поиске.

Вот, например, страница, которая вылезла из жэппы Гугла в его же топ, после более тщательной проработки контента

Итог

Утверждение Елены верное, когда речь идет о пылесосах или мобильных телефонах — о массовом и известном товаре. Но вот со сложным продуктом все не так просто. Там такие небольшие пояснения почти всегда будут в тему.

Самое время подвести итоги и составить планы

Все закончили писать итоги года, а я вот начну

2018 был непростым.

Первая половина года, как в тумане: рутина на рутине и ничего интересного. Вторая половина началась с сильного эмоционального потрясения, которое дало мне нехуевый импульс в развитии и изменении себя в лучшу сторону.

Только тогда я впервые в жизни записал цели, которых хочу достичь. Их было не много, и особо целями их не назвать. Это скорее направление, в котором нужно двигаться. Привычки, от которых следует отказаться или приобрести.

К 31 декабря 2018 года я задал себе 2 направления:

  1. Навести порядок в финансах
  2. Навести порядок в своем здоровье

Если честно, то оба этих задания я провалил на 50%. Но если быть честным, то до конца — задачи ставил годовые, за полгода до дедлайна, то есть вышло неплохо. Но поехали по порядку и более конкретно. Основные направления, в которых я буду работать в 2019 выглядят примерно так:

Похудеть.

Летом я весил 112 кило.

Сегодня 93. Неплохо за полгода. До полного выполнения цели не хватило еще 10 кг. Значит, нужно будет работать усерднее в новом году.

Перестать бухать.

В первой половине года я выпивал несколько литров пива почти каждый день.

Сегодня только по пятницам (и то не всегда) и по праздникам (и то немного). Дальше только улучшать.

Улучшить английский

Начал больше проводить времени в англоязычном интернете. Почитываю Таймс, блоги по интернет-маркетингу на английском и смотрю кинчики в оригинале. Ребята, это совсем другой мир!

Также одно из достижений — прочитал “Остров сокровищ” в оригинале. Начал читать “Трое в лодке”. Так сказать, совмещаю полезное с приятным.

Наладить режим сна

С этим конечно проблемки. Я всегда ложился спать глубоко за полночь. А просыпался спустя 4-5 часов. Такое себе.

Сегодня я не особо продвинулся, но не останавливаюсь. Было круто, когда я приловчился просыпаться в 6 утра, но этот режим удачно сбился. Надо его возвращать, а то прихожу на работу еще сонный и помятый и только к обеду начинаю что-то соображать. Один раз мне сказали: «Олежа, сколько можно бухать, каждое утро приходишь помятый». Немного обидно, ведь я просто не выспался… лучше бы бухал =)

Навести порядок в финансах

Полгода назад я заканчивал месяц в крупный минус. И дело не в заработке, а в ненужных тратах и полном отсутствии контроля средств. Сегодня этого минуса нет, кое-что мне удалось улучшить. Но все еще есть к чему стремиться. Задача на этот год — наладить учет баблишка.

Повысить продуктивность, избавиться от пустой траты времени

Одна из приоритетных задач на этот год. Свести бесполезное времяпровождение к минимуму. Более плотно подключить спорт и чтение.
Чтобы меньше играть в игры, полностью отказался от Windows. Сейчас у меня стоят Линуксы дома и на работе. Минимум соблазна “на покатать в лолец”.

Как то так я жил последние полгода. И продолжать буду в этом же направлении.

ПыСы1: Недавно вот поменял себе линукс на другой дистрибутив и забыл пока поставить типографску раскладку, так неудобно с кавычками и минусами (хорошо шо гуглдок минусы меняет на тире, а то вообще позорно было бы). Может я конечно что-то и забыл упомянуть, но похрен. В публикацию!

ПыСы2: Однажды мне сказали, что люди не меняются, так вот, выкуси — меняются, нужно только сильно захотеть и приложить усилия.

Google Keep для копирайтера

Google Keep — отличный инструмент для заметок и напоминаний

Планирование — это крутая штука, которая неплохо добавляет продуктивности и целеустремленности моей жизни. Я начал практиковать планирование совсем недавно. Началось это когда я читал книгу Брайана Трейси «Съешьте лягушку». Кстати, рекомендую.

Брайан Трейси съешь лягушку

Брайан Трейси съешь лягушку

Так вот, мне нужен был удобный и доступный инструмент для ведения заметок. Перепробовав несколько вариантов, я остановился на Google Keep. Он бесплатный, кроссплатформенный — работает в браузере, а значит его можно юзать на PC, макинтошах и даже линуксах. Также есть приложение для смартфона. Короче говоря, доступность сервиса очень высокая. А синхронизация с Google Docs только и некоторый опыт работы с ним ранее только подогревали мой интерес.

Google Keep — планирование для копирайтера

Сейчас я попытаюсь рассказать максимально подробно о возможностях Google Keep. О самой крутой штуке расскажу вконце.

Простое создание заметок

Сделать это можно 2-мя способами. Сразу в Кипе или с помощью расширения для браузера.

Сюда надо ткнуть мышкой, чтобы создать заметку

Создание заметки в Google Keep

Создание заметки в Google Keep

На видео наглядно показал, что добавить новую заметку ну очень просто

Делаем заметку через расширение.

  1. Заходим на любой сайт
  2. Выделяем фрагмент текста который хотим сохранить
  3. Жмем правую кнопку мыши
  4. Выбираем пункт «Save selection in Keep»

Google Keep заметки для копирайтера

Откроется окно, в котором можно редактировать заметку

  1. Добавить название или заголовок
  2. Написать свой текст
  3. Добавить ярлык
  4. Открыть заметку в Кипе (откроется в новой вкладке)

Новая заметка в Гугл Кип

У Google Keep есть несколько крутых функций, которыми я пользуюсь. Рассмотрим их крупным планом.

Ярлыки

С помощью ярлыков можно разбивать свои заметки на разные категории. Одной заметке можно присвоить несколько ярлыков.

Ярлыки для заметок в Google Keep

Добавление ярлыков к заметке

Теперь эта заметка будет отображаться в выбранных категориях и на вкладке со всеми заметками.

Читайте в тему: Google Keep в связке с Google Docs — отличный инструемент для работы с текстом.

Разные цвета для заметок

Настоящий канбан — карточки заметок разного цвета

Помечайте заметки разными цветами, например по важности или срочности.

Напоминания

К каждой заметке можно добавить напоминание. Если у вас есть Кип на смартфоне, то оповещение туда прилетит в указанный срок. И вы не забудите купить хлеб по пути домой или забрать зарядку для телефона из офиса.

Напоминания отображаются на вкладке со всеми заметками, в «Напоминаниях» и в ярлыках.

Напоминание пришло на телефон

Напоминание пришло на телефон

Отображение заметок сеткой или списком

Вверху есть кнопочка, которая меняет вид отображения заметок. Их есть 2: сетка и список. Сетку видно на предыдущих скриншотах, а список выглядит так:

Список заметок

Лично мне нравится сетка — больше заметок влазит в экран =)

Закрепленные заметки

Каждая новая заметка помещается в начало списка или сетки. Чтобы нужная заметка оставалась всегда наверху, ее можно закрепить. Для этого достаточно нажать на значок кнопки-иголки в правом верхнем углу карточки с заметкой.

Закрепленные заметки

Порядок можно менять простым перетаскиванием.

Заметка-список

Крутейшая функция, которая делает заметку списком. Список может быть вложенным. Напротив каждого пункта есть чекбокс, который позволяет одним нажатием «зачеркнуть» и перенести пункт в разряд реализованного. Зачеркнутые пункты отображаются под списком.

Как это работает показал на видео

Это далеко не все, на что способен Google Keep. Но этого уже достаточно, чтобы начать пользоваться крутым и удобным инструментом.

Расскажите, как вы планируете и делаете заметки. Может ваш способ окажется удобнее для меня и других людей, который прочитают ваш комментарий =)

Что должен уметь копирайтер

5 штук которые должен уметь копирайтер

 Ху из копирайтер

В современном понимании, копирайтер — человек который пишет тексты для сайтов. Грубо говоря — автор. На самом деле это немного не так, но именно таким человеком видят копирайтера большинство работодателей.

3 из 4 вакансий — просто писать текст

В 3 вакансиях задача просто писать текст, в одной уже действительно интересные запросы

В интернетах вы встретите двух матерых отечественных копирайтеров, которые топят за классическое назначение копирайтера — создание продающих материалов, продажа товаров или услуг через текст и т.п. Это тоже имеет место быть, но это уже немножко некст-левел. Там одним текстом не отделаешься — времена уже не те. Но это тема отдельного разговора. Сегодня — о тексте.

Наиболее распространенная обязанность копирайтера — написание текстов для сайта. Сам текст — это лишь малая часть работы копирайтера. Я разделяю процесс написания текста на 5 основных пунктов:

1. Поиск данных, экспертов, источников
2. Переработка всей полученной информации, выжимка самого сока
3. Определение ЦА
4. Структурирование и выбор подачи материала, подборка иллюстраций
5. Написание текста, вычитка, корректура

По сути на этом заканчиваются обязанности «стандартного копирайтера». Рассмотрим подробнее каждый из пунктов.

 Сбор информации

Мало почитать пару статеек из топа выдачи, чтобы написать качественную статью. Нужно детально проработать тему, стать в ней экспертом или же найти эксперта и попросить дать комментарии по ключевым вопросам. Отличными источниками будут зарубежные сайты. Поверьте, там добра навалом. По статистике, больше половины всей информации в интернетах на английском языке

Учите английский — это очень важно в интернетах

Статистика языков: в левой колонке количество реальных носителей языка в мире, в правой — на каком языке представлена инфа в интернетах.

Поэтому, чтобы хорошо справиться с первым пунктом, вам пригодятся такие навыки: терпение, умение пользоваться Гуглом и английский язык.

Выжимка полезного

Когда вы собрали собрали всю нужную информацию в одну большую кучу, нужно убрать мусор. Все то, что вначале показалось интересным, но по факту не несет какой-либо информационной ценности.

Нужные навыки: хладнокровие, умение выбрасывать мусор

 Целевая аудитория

Вы должны понимать для кого пишете. Узнайте максимум о людях, которые будут читать вашу статью. В этом вам поможет заказчик, его маркетолог и/или менеджер по продажам — люди, которые непосредственно контактируют с ЦА.

Нужные навыки: умение убеждать и настойчивость (зачастую вытащить инфу у заказчика сложно, они часто не понимают, что нужно знать копирайтеру)

 Перед тем, как писать

Когда у вас есть информация и понимание того, кто будет ее изучать, поработайте над структурой материала и его подачей. Каким языком вы будете писать: официальным, разговорным, с использованием аббревиатур и жаргонизмов или максимально простым, разжевывая каждый термин.

Подготовьте нужные иллюстрации: найдите на фотостоках, запросите фотографии/видео/клипарты у заказчика, закажите у профессионала. Подумайте как они должны выглядеть и где находиться в тексте.

Нужные навыки: планирование и аналитика, создание иллюстраций, нетворкинг

 Можно писать текст

Научиться писать можно только одним способом — писать. Только практика. Нет волшебных формул или кнопок. Вернее формулы-то есть, но чтобы их освоить и применять в работе, нужно практиковаться. Чем больше и чаще вы будете писать, тем лучше.

Чтобы развивать свой слог читайте больше книжек, пишите больше текстов. Читайте блоги других авторов, копирайтеров, редакторов — нужное подчеркнуть.

Полезность: в сообществе «Подслушано Копирайтинг» во Вконтакте, уже давно составили крутой перечень полезной инфы для изучения — ссылка тут.

После того, как написали текст, нужно его вычитать на ошибки и кривые обороты. Они есть всегда, в том числе и у самых крутых авторов. Но чтобы эта грязь не попала в глаза читателей, ее нужно чистить до публикации. Не можете сами, что бывает, наймите корректора или воспользуйтесь орфограммкой.

Зачастую хватает банальной проверки орфографии в Ворде или Гуглдоках. Можно еще прогнать текст через text.ru. Сервис довольно неплохо находит ачипятки и ашипки.

Нужные навыки: умение писать, находить ошибки, учиться.

 А что дальше

Это 5 пунктов, которые, по моему скромному мнению, должен сделать автор/копирайтер, чтобы на выходе получить хороший материал. Именно за такую работу и получают нормальные деньги, а не 30-50 биржевых килорублей.

Чтобы копирайтеру зарабатывать больше, есть 2  с̶т̶у̶л̶а̶ пути развития:

— Решать больше задач: верстка, редактура, работа с различными ЦМС, контент-планирование, управление командой авторов и т. д.

— Стать очередным гуру копирайтинга и начать делать какие-то учебные материалы на продажу

Но это уже совсем другая история…

Трудности при переезде с виндовса на линукс

С какими проблемами я столкнулся при переезде с Windows на Linux

В прошлой статье, я рассказал о причинах моего переезда на линукс → тут можно почитать. В этой статье, я покажу, что все проблемы решаемы, а эксперименты — это интересно.

Были 2 основные проблемы — подключение к локальному серверу и удобная и достойная замена фотошопу. В процессе работы, появлялись еще разные мелкие проблемки, но большинство из них решались за 5 минут: загуглил → починил. Сейчас я расскажу о топ 5 сложностей, с которыми я столкнулся, работая на линуксе.

Типографская раскладка

Типографская раскладка в Linux

Раскладка с типографскими символами — очень крутая штука. Один раз попробуешь и жить без нее не сможешь. Самая популярная, а многие думают что и единственная, раскладка — Бирмана. Но это не так. Если погуглить хорошенько, можно найти разные похожие решения.  Для себя я открыл «Рукби». Это в целом та же раскладка Бирмана, только есть в ней пара ништяков, которые мне нужны:

1. Работает во всех популярных операционных системах, а главное — в линуксах.

2. Есть раскладка на украинском и русском с украинскими буквами.

Короче говоря, вот ссылка на «Рукби», настоятельно рекомендую =)

Вайбер не устанавливался

Была такая проблема: пакет вайбера, скачанный с официального сайта, не устанавливался под линуксом. Выскакивала вот такая ошибка:

Ошибка: не устанавливается Viber в Linux

На официальном сайте есть 2 пакета для линуксов — deb и rpm. Если говорить коротко, то это как в винде файлы в формате «.exe». Deb пакеты работают под семейством дистрибутивов Дебиан, а rpm — RedHat. Так вот для моего линукса нужен именно деб пакет, и именно он выдавал ошибку.

Я понимаю, что это решение ну ооооочень не идеальное, но все же рабочее. Я скачал рпм пакет и сделал из него деб. Для этого есть утилита Alien. Новый деб пакет вайбера заработал как надо.

Кстати, на домашнем линуксе (Ubuntu 18.04.1) вайбер установился без проблем — скачал с официального сайта, запустил, заработало.

Просмотрщик изображений gThumb

Когда работал на винде, я привык пользоваться Picasa для просмотра и поиска изображений. Приходится много работать с фотками и их уже на ноутбуке скопилась просто тьма. Поэтому иметь быстрый и удобный способ работы с ними — очень важно. Перерыл кучу программ-просмотрщиков фоток и остановился на gThumb.

Picasa аналог для линукс — gthumb

Тут есть все, что мне надо: миниатюры фоток, навигация по файловой системе, поиск. Единственный минус — миниатюры в самом большом размере не очень большие.

Замена фотошопа

Фоторедакторов в линуксах достаточно много, но самый известный аналог фотошопа — Gimp. Конечно, в нем нет всех функций адобовского редактора, но есть все, что мне нужно для обработки фоток и подготовке их к публикации на сайте. Все, что нужно сделать — настроить программу для удобной работы. Как это сделано у меня, покажу в отдельном материале (может быть).

Замена Photoshop в Linux

Помимо Гимпа есть еще одна классная программка — Pixeluvo. Она простая, легковесная и платная. При этом функционал у нее послабее чем у Гимпа. Зато с ней просто работать тем, кто привык к горячим клавишам фотошопа — они все и тут работают.

Pixeluvo — фоторедактор для Linux

Единственный минус Pixeluvo с которым я столкнулся и не осилил решить заключается в путях файлов: если нужная мне картинка или папка, в которой она лежит, имеет кириллическое название, то сразу открыть в Пиксельуво я ее не могу — вылазит ошибка. Зато можно просто перетянуть =) Но это немного не то, поэтому сейчас основной редактор —  Gimp 2.10

Подключение к локальному серверу

Через локальный сервер мы обмениваемся файлами, в основном — фотографиями и pdf-документами. Нахрапом побороть эту проблему у меня не получилось. Пытался попасть на сервер с помощью программы samba. С ее помощью можно настроить обмен файлами между компьютерами в локальной сети, даже если они работают на разных файловых системах. Но у меня это не получилось, постоянно вываливались какие-то ошибки.

Решил эту проблему простым монтированием нужных мне папок на сервере (а их всего две). Не знаю, как объяснить все это правильными словами, поэтому если хотите узнать про монтирование, вам прямая дорога в Гугл. Я же просто воспользовался командой, которую нашел на одном из форумов и подогнал ее под мой случай, после чего добавил нужные папки себе на рабочий стол.

sudo mount.cifs //Адрес_сервера_в_локальной_сети/Нужная_папка /Папка_на_компе -o sfu 

Поскольку нужных мне папок на сервере 2, то и команду нужно прописать для каждой. В результате получилось что-то такое:

Подключение к локальному серверу на линукс

Как видите, все проблемы решаемы, нужно просто не бояться пробовать что-то сделать, ну и пользоваться Гуглом. Экспериментируйте, ведь без этого будет слишком скучно 😉

windows linux

Как я перешел работать с Windows на Linux

Это первая часть истории о том, как я эмигрировал с операционной системы Windows 10 на Linux Lite. Этой серией постов я расскажу о том, как контентщику работать на линуксе, какой дистрибутив подобрать, какие программы использовать, а также много другой крутой инфы.

 Немного про людей

Нечасто встретишь копирайтеров и контентщиков, которые работают на Линуксе. А большинство из тех, кто все таки трудится в окружении свободного программного обеспечения, чаще всего делают это не по собственной воле. Это скорее люди, которые работают в офисе, где все компы в сети работают на Линуксе (ИМХО). Я же делаю это по собственному желанию, в здоровом теле и в трезвом уме =)

Опросил коллег из паблика «Подслушано копирайтинг»
Опросил коллег из паблика «Подслушано копирайтинг» в ВК

Причины переезда

Я работаю штатным контентщиком в офисе. Так уж случилось, что рабочий ноут не тянет все то, что мне нужно для комфортной работы под виндой. Проблема в том, что Windows забирает на себя немало ресурсов, только на поддержание своей работоспособности — у меня это было около половины процессора и оперативки.

Но ведь есть еще фотошоп, текстовый редактор и браузер. Последний вообще съедает кучу оперативки. Только включенный браузер и фотошоп загружали Винду на 80-100%. А когда Microsoft присылают обновления, о работе можно забыть минимум на час-два. Из-за всего этого работать было крайне некомфортно. Тогда я решил найти альтернативу.

Как я подбирал линукс дистрибутив

Месяца 2-3 я на домашнем компе тестировал разные линукс-сборки. От самых красивых и тяжелых, до быстрых и легковесных. В итоге я составил топ 3 подходящих мне дистрибутива, тогда среди них не было того, на котором я работаю сейчас:

  • Ubuntu Mate
  • Solus
  • Xubuntu

Первый дистрибутив, Ubuntu Mate, отпал из-за частых ошибок. Как-то нестабильно он у меня работал. Конечно, может это я криворукий рукокрюк, но все же.

Solus мне понравился. Красивый и приятный интерфейс, быстрая скорость работы. Все было хорошо. Это был первый линукс, который я поставил на рабочий ноут. Он меня полностью устроил и я бы и сейчас на нем работал, если бы случайно не сломал =)

На Xubuntu я проработал дольше. Хоть он и показал себя хуже чем Солюс, я на нем смог решить уйму вопросов и подготовить себе рабочую базу из нужных команд и программ. Но все же он подвисал, как и все убунты, которые у меня были. Ну не хотит Ubuntu красиво работать в моих руках. Прошаренные линуксоиды скажут что это я дебил, это их право, но я не настолько прошаренный чтобы заниматься тонкой настройкой дистрибутива.

И вот недавно я увидел новость, что вышла новая версия легковесного дистрибутива Linux Lite. Я давно хотел его попробовать, но что-то как-то руки не дошли. И вот я все таки его поставил. Визуально он практически не отличается от Xubuntu (это из-за рабочего окружения Xfce), так что перепривыкать не пришлось. Буквально за полчаса я установил и настроил систему. Интересно то, что во время установки я мог работать =)

Так выглядит мой рабочий стол в Linux Lite

Так выглядит мой рабочий стол в Linux Lite

В результате я смог сделать себе комфортное рабочее окружение. Сейчас все работает почти идеально.

 Зачем я это все пишу?

Это небольшая предыстория к следующим нескольким статьям, в которых я хочу рассказать, что в диджитале можно работать не только в Винде или Маке. Я расскажу про классные аналоги программ под Линукс для копирайтеров, контент-менеджеров и маркетологов. Среди них есть и платные, и свободные (это те за которые можно не платить, а можно поддержать разрабов монеточкой), и бесплатные.

Вы удивитесь, как можно работать на легальном программном обеспечении, за которое не нужно платить и которое не нужно пиратить. И это будет даже проще и интереснее, чем вы уже привыкли.

В следующем посте, я расскажу о проблемах, с которыми я столкнулся при переходе на линукс, и о том, как их оказывается легко решить.

Как сгруппировать каналы в Telegram

Столкнулся с тем, что каналов в моем телеграме стало слишком много. Из-за такого длинного списка я начал пропускать многие интересные штуки. Да и контакты утонули среди чатов и каналов. С этим надо было что-то делать. Естественно, я пошел в Гугл искать как отсортировать каналы, на которые я подписан в Telegram и как отделить их от ботов и чатов.

На данный момент есть одно решение — бот, функционал которого закрывает вопросы сортировки. Хоть это больше напоминает костыль, чем нормальную функцию, но все же это уже что-то. С помощью специального бота @junction_bot можно группировать каналы как вам удобно. Сам процесс немного скучноватый, но результат говорит сам за себя.

Все каналы в телеге сгруппированы по категориям

Все каналы в телеге сгруппированы по категориям

Как к этому прийти

  • Находим нужного бота. Называется он Channels
  • Создаем чат и добавляем туда бота
  • Подписываемся на нужные каналы с помощью команды /join [ссылка на канал]
  • Profit

А чтобы все было более наглядно, я записал на видео процесс группировки каналов. Здесь я все делаю на Linux версии Telegram, но то же самое возможно и на Windows, Андроидах и Айфонах.

Теперь по цене

Бот не совсем бесплатный. Месяц им можно пользоваться бесплатно без ограничений. По истечении срока, количество каналов, на которые будет подписываться бот станет ограничено. Благо, что подписка не дорого стоит и позволить ее может каждый ‒ всего 90 рублей в месяц. И то, это если вам ну совсем не хватает его базовых функций.

Кстати, есть сервисный чат, где можно поговорить с разработчиками и получить быструю обратную связть.

Напишите в комментариях, что вы думаете о таком костыле?

Как стать универсальным контент-солдатом

Как копирайтеру получить навыки контент-менеджера без смс и регистраций

Контент-менеджер должен уметь работать содержимым сайта — добавлять и редактировать статьи, верстать материалы, создавать галереи и всячески взаимодействовать с движком сайта — CMS. Самый простой и действенный способ научится — практика. Но где ее взять в самом начале? Расскажу на примере, как освоить CMS и начать работать с контентом.

Если у заказчика самописная система управления контентом, то этот способ поможет вам только в общих чертах понять, как работают разные CMS.

Ситуация: к начинающему копирайтеру пришел заказчик и говорит «Давай кроме текстов займешься еще и публикацией статей на моем сайте». По сути, зак предлагает помимо работы автора, еще взять на себя функцию контент-менеджера. И как тут быть молодому копиру, который только-только понял, как писать тексты для веба?

  • Большинство исполнителей откажется;
  • Какая-то часть скажет, что не обладают нужными навыками, но готовы попробовать;
  • Единицы с огнем в глазах согласятся и будут искать решение по ходу делать.

Я предлагаю простой способ, как научиться работать с контентом на любой CMS и не боятся заказов, в которых нужно не только писать текст, но и превращать его в готовый материал, опубликованный на сайте. Для этого я предлагаю вам запустить сайт прямо у себя на компьютере. Чтобы это сделать нам понадобится виртуальный сервер и нужная система управления контентом — CMS. Далее я вкратце вам про это расскажу.

Устанавливаем виртуальный локальный сервер на свой компьютер

Рекомендую ставить OpenServer — бесплатный, простой и удобный. Качаем с официального сайта ospanel.io (или с торрентов, кому как удобнее).

Распаковываем содержимое и запускаем панель сервера. При первом запуске программа может попросить установить дополнительные компоненты, необходимые для корректной работы сервера — просто согласитесь, она сделает это сама.

Ток выглядит значок сервера в трее

Так выглядит значок сервера в трее

Панель меню сервера

Панель меню сервера

Флажок станет зеленым — значит сервер запущен. Чтобы проверить, введите в адресной строке вашего браузера вот это: http://localhost/

Результатом будет такая страница:

Сервер работает

Находим и качаем нужную CMS

Основные системы: WordPress, Joomla, Drupal. Эти 3 бесплатные и самые распространенные. Есть еще платные CMS их можно попробовать скачать на торрентах. С самописными дела обстоят сложнее. Даже если бы вы и получили заветный архив с системой, то сложно будет ее правильно установить и вообще работать с ней (если вы не разработчик). Ладно, поехали дальше.

Устанавливаем цеэмеску на сервер

Как это сделать много раз уже рассказывали разные люди. Эту пошаговую инструкцию я нашел на форуме опенсервера.

  1. В папке где все сайты создаем папку с именем сайта, например, joomla.loc (чтобы не запутаться)
  2. Заливаем в эту папку нашу CMS;
  3. Идем в настройки OpenServer на вкладку Домены;
  4. Указываем имя домена по которому будем на него заходить в браузере и путь где лежит CMS;
  5. Сохраняем настройки и автоматически перезапускается OpenServer;
  6. Открываем браузер и в строку адреса вводим адрес созданного нами домена;
  7. Далее согласно инструкции по установке CMS.

Далее заходим в админ-панель вашего локального сайта и практикуемся в работе с CMS. Все просто, главное не боятся всех этих странных слов, что я написал. На деле это не очень сложно и сделать все можно за несколько часов.

Полезные ссылки:

Уроки и инструкции по OpenServer в видео формате

Кстати, не лишним будет знать HTML и CSS хотя бы на базовом уровне. Вот тут можно бесплатно поучиться.

Если есть вопросы, можете задать мне их в комментах или в телеграме — @darth_copy.

Сомнительные преимущества в тексте

«Наш товар не имеет аналогов на рынке» и другие сомнительные преимущества в рекламном тексте

Как часто вы встречаете (или пишете) в текстах фразу «наш продукт не имеет аналогов»? Эта формулировки настолько стара, что от нее еще динозавров тошнило. В современный же рунет такое «преимущество» пришло из Советского Союза. Именно в эти красные времена абсолютно любой продукт не имел аналогов на отечественном рынке.

Продажа товара, который не имеет аналогов

Продажа товара, который не имеет аналогов

Сейчас также многие бизнесмены тащатся от этой заезженной фразы, ровным счетом, как и от «команды высококвалифицированных профессионалов». Но так ли все плохо? Может ли действительно товар не иметь аналогов? Если да, то можно считать это за преимущество? И какая может быть выгода потенциальному клиенту от этой фразы?

Давайте попробуем разобраться в этом сомнительном преимуществе и подобных ему.

 О чем мы поговорим в этой статье

  • Разновидности преимуществ
  • Как можно понимать фразу «наш товар не имеет аналогов»
  • Стоит ли использовать сомнительные преимущества
  • Какие возражения возникают у читателей
  • Что делать, если заказчик требует наличие сомнительных преимуществ в тексте
  • Как можно обыграть сомнительное преимущество в тексте
  • Какие могут быть ещё сомнительные преимущества
  • Мнение продавца и инженера о преимуществах в текстах.

Какие бывают преимущества в рекламном тексте

Для себя я разделил преимущества на 3 типа:

Бесполезные — не несут ценной информации, а просто занимают место. Часто используют просто для объема, а не для повышения лояльности читателя.

Требующие доказательств — могут быть полезными, если их раскрыть. Без аргументированного обоснования, такое преимущество будет бесполезным.

Наглядные — простые и крутые особенности продукта или услуги. Прочитав их, сразу можно увидеть и понять выгоду для себя.

В этой статье остановимся на первых 2 типах. Больше всего хотелось бы поговорить о фразе «продукт не имеет аналогов». Сама по себе фраза бесполезна, но если ее аргументировано доказать, то какая-то польза из нее может быть выжата. Поэтому я отношу ее ко второму пункту, хоть и с сильной натяжкой.

Как можно понимать фразу «наш товар не имеет аналогов»

Как понимать сомнительные преимущества в тексте

Как понимать сомнительные преимущества в тексте

1. Украли и рады. Самая распространенная ситуация: взяли идею за бугром и реализовали с учетом местных особенностей. Как правило, товар при этом слишком проигрывает в качестве своим заграничным прародителям, но других «своих» нет.

2. Хрен его знает что написать. Когда человек просто не знает и не понимает, как описать в интернете «данный продукт, не имеющий аналогов». Просто посмотрите сюда и вы все поймете.

Полезный продукт

Не особо полезный, но интересный продукт, который просто хочется.

3. Это действительно уникальный и неповторимый продукт, который бесполезен, но круто называется, поэтому его нужно купить.

4. Это действительно уникальный и неповторимый продукт, который решает определенную проблему и приносит пользу некоторому кругу людей.

5. Это бомба, мы хотим чтобы как можно больше людей узнали о неповторимости нашего чая, насколько он крутой. Ни один другой чай не лечит рак, СПИД, сифилис и гепатит Ц, как наша жижа — и это действительно правда.

Стоит ли использовать это понятие?

Нужно ли это делать?

Нужно ли это делать?

В принципе, для последних 2-х пунктов, это может стать неплохим дополнительным преимуществом, но начинать с этого текст, я бы не стал. Им можно как подтолкнуть человека к сделке, так и оттолкнуть. Ведь «не имеет аналогов» — это один из тех элементов продающего текста, который может порождать дополнительные вопросы и возражения. А они не всегда уместны.

Есть еще одна интересная форма такого «преимущества»: продукт, не имеющий аналогов в мире. Если вы уже его писать, то не нужно делать это в такой сложной форме. От «не имеющий аналогов» аз зубы сводит… не надо так.

Какие возражения могут возникнуть у читателя

1. Товар не имеет аналогов, а если найду? Скорее всего, человек с такой мыслью будет потерян, ведь он уйдет с сайта на поиски и может потом вообще не вернуться.Часто можно найти товар, который не настолько крут, но он дешевле, доступнее и решает проблему клиента. Пусть и имеет аналоги.

2. Ага, значит вы монополисты и у вас самая высокая цена. Пойду посмотрю на алиэкспресс. У китайцев все должно быть.

3. Если эти часы настолько круты, что не имеют аналогов, то и сервис будет дорогой и не факт, что я найду его у себя в городе. Мне точно они нужны? А если сломаются, потом отправлять к черту на рога, и платить бешеные бабки? Нет уж. Возьму вот подобные тем, которые купил себе Серега (сарафаночка сработала) — работают уже 3 года без проблем.

Все люди разные и возражения у них также разные!

Все люди думают по-разному

Все люди думают по-разному

Это только то, что я смог накидать за 3 минуты. А теперь подумайте над таким интересным научным фактом: у каждого отдельного человека уникальный мозг, сильно отличающийся от других. Каждый мыслит по-своему. Представьте сколько может появиться возражений у разных людей. Причем таких возражений, которые вы даже не могли себе представить. Правильно — очень и очень много!

Кстати, о мозгах. Если хотите узнать больше интересностей, посетите сайт дяди Савельева в YouTube. Ссылку я дам в конце статьи.

Что делать, если заказчик ну уж очень сильно хочет видеть «не имеет аналогов…» в тексте о его товаре

Попытайтесь его отговорить (можете скинуть ссылку на эту статью). Давите на то, что это может отпугнуть клиентов и привести к снижению прибыли (да, из-за одной фразы может быть куча проблем). Сделайте из этой фразы страшного бабайку.

Страшный бабайка

Страшный бабайка

Если отговорить не удалось, тогда нужно проводить тщательное исследование рынка. Изучите в чем конкретно товар не имеет аналогов. Подкрепите это «преимущество» неоспоримыми доказательствами.

Опишите все красиво, ненавязчиво и… где-нибудь подальше от глаз читателя.

Как писать «это» в теле рекламного текста

Если вам не удалось отговорить клиента от использования сомнительного преимущества в рекламном тексте, то попробуем обыграть фразу.

Будем мучить рекламный текст

Значит будем через «не хочу» писать про отсутствие аналогов на рынке

Примеры:

Методика продвижения

Наша методика продвижения уникальна на отечественном рынке. Мы разработали ее, опираясь на результаты западных исследований, подстроив их под условия работы в СНГ. Формулу легко настроить под особенности каждого бизнеса, вне зависимости от его сферы деятельности. Мы продвигали: производство колбасы, магазин детских игрушек, и даже услуги копирайтера. Результаты вы можете видеть здесь…

Программирование нервной системы

Это уникальная программа, которая не имеет аналогов на рынке ПО — это первый и пока единственный эксперимент, по программированию нервной системы червяка, которая завершилась успешно. Мы даже записали видео, вот смотрите:

Мы готовы продать программу по такой цене … или же найти спонсора и продолжить развивать направление.

Сервисный центр

Мы недавно на рынке, но уже зарекомендовали себя, как уникальный сервисный центр, который делает не так, как все — быстрее, лучше и с крутыми гарантиями. Вот почему…

Обучающий курс

Представляем обучающий курс по нейролингвистике, который не имеет аналогов — это первый и единственный курс, который позволит вам освоить азы психологии и механики работы речевой деятельности человека. Предоставляем примеры, конспекты, лекции и домашние задания от профессоров института имени…

Пляшем и выкручиваемся, как можем

Пляшем и выкручиваемся, как можем

Я постарался смягчить боль от «уникальности и неповторимости» товара или услуги, все что я сделал — просто добавил в текст усилители. Здесь это примеры того, что продукт полезен или действительно уникален. В самом материале лучше дополнительно прикрепить пару фотографий, инфографику или видео. Важно дать ответы на возможные вопросы, которые могут возникнуть у читателя при виде «не имеет аналогов».

Какие могут быть ещё сомнительные преимущества:

  • Динамично развивающаяся команда профессионалов — бесполезное.
  • Новейшие технологии и модные тенденции — нужно пояснение.
  • Индивидуальный подход к каждому клиенту — бесполезное.
  • Лучшие условия — нужно пояснение.
  • Красивый дизайн — нужно пояснение, зависит от продукта;
  • Другие подобные преимущества без доказательств.

Если задавать вопросы, то можно получить интересные ответы. Я хотел узнать, что думает практик продаж о товаре, который «не имеет аналогов». А также поговорил с инженером о том, какие он видел сомнительные преимущества в технических текстах

Ксюша

Ксюша

Разговор с продавцом

На связи Ксюша — менеджер по продажам натяжных потолков. Отлично знакома с рынком строительных материалов, знает кто чем торгует, знает все преимущества и недостатки натяжных потолков.

Если покупатель хочет купить товар, который не имеет аналогов, то он по-любому прочел уже много информации или уже покупал. Товар без аналогов будет стоить дорого, и на него будут обязательно соответствующие документы.

Вот я сейчас опираюсь на знания по натяжным потолкам.

Товар «без аналогов» должен быть дорогим и привлекать клиентов с кошельком. Может ты и привлечешь клиента дешевым товаром, но таких людей будет очень мало. Кому нужно подешевле, те сразу мне звонят и говорят — «мне нужен самый дешевый вариант потолка».

Поэтому если товар говно, то лучше его не расхваливать, ну или не бросаться громкими словами. Я думаю так: если заказчик знает, что он хочет купить, то ни один копирайтер не заставит его поверить в отличное качество хренового товара.

Евгений

Евгений

Разговор с инженером

Говорит Евгений — постоянно читает технические тексты и с первых строк понимает кто это писал: специалист или недокопирайтер. Разбирается в электротехнике, электронике и пчеловодстве (вот такое интересное сочетание).

Читая статью в интернете, мне в первую очередь важно понимать авторитетность ресурса и компетентность автора. Я смотрю на домен, количество рекламы и формат материалов на сайте. Потом уже я смотрю как написан текст.

Что я думаю о преимуществах? Ну, во-первых, я не люблю это слово, мне больше нравится «особенности». Не нравится, когда кто-то кого-то превосходит, пусть лучше выделяется.

Очень часто попадаются пустые особенности, которые ничем не подтверждены. Вот например читал недавно текст об электронных сигаретах.

Текст со слабыми выгодами

Сразу хочется сказать автору:

  • откуда ты это знаешь, ты проводил опыты?
  • покажи доказательства, я этому не верю
  • это неправда, я экспериментировал.

Но есть и такие тексты, преимущества в которых описаны ужасно, но кое-что в них заставляет задуматься. Вот, например, я видел на форуме пост мужика, который хотел продавать немецкие ульи для пчел.

Текст объявления со слабыми выгодами

Объявление не очень убедительно, а его автор неизвестен и не имеет авторитета в сфере пчеловодства. В комментариях знатоки разнесли товар в пух и прах, но я подумал «не может же быть все настолько плохо» и стал интересоваться немецкими ульями.

В итоге я нашел очень много интересной информации, просто потому что все ругают “немецкое качество”, а я-то понимаю, что немцы херни не делают.

Подытожим

Как видите для разной целевой аудитории преимущества в тексте действуют по разному. Нужно учитывать этот факт, а каждое преимущество должно быть или наглядным или подкреплено доказательством. А что вы думаете о том как писать тексты о товарах и какие преимущества использовать?

Полезные ссылки