Вода в копирайтинге

Типичная вода в копирайтинге (или нет?)

Под одним из моих комментариев в группе «Подслушано Копирайтинг», получил такой вот ответ. Прочитал я его уже утром, когда собирался на работу. И вот в дороге я волей-неволей возвращался к нему и прикидывал, как ответить. У меня собралось порядка 3-4 вариантов, а пока пишу эту заметку, что-то может отпасть, а что-то добавиться.

Что такое вода в копирайтинге

Копирайтерская вода — это когда человек, набирающий буквы за клавиатурой своего домашнего компьютера, в уютной атмосфере и с чашечкой чая (кофе, какао, лимонада, бокала вина или виски), пытается максимально нейтрально охватить все возможные аспекты бытия в одном, мать его, предложении. Таким образом этот человек, именуемый себя копирайтером, набивает столь драгоценные для него тысячезнаки, за которые он, собственно говоря, и работает. Вот это вода.

Почему первые 3 пункта — не вода

Версия номер раз

Ответить на все 3 пункта можно одним-двумя предложениями. Допустим, так:

Подъемников есть большое множество, в этих 2-х предложениях мы отфильтровывает очень многое. Например, есть стоечные подъемники для магазина, тросовые подъемники, передвижные, наклонные и т. д. Простыми фразами «ножничный подъемник» и «работает на гидравлике» мы отфильтровали сразу целую кучу вопросов читателя.

Если человек ищет гидравлический подъемник на склад, то попадает на эту релевантную страницу. Он читает эти 2 предложения и понимает, что нашел то, что ему нужно и продолжает изучать предложение, звонит, делает заказ и т. д.

Версия номер два

Тут больше остановимся на вопросе «Где это используют». Понятно, что для текста про пылесосы, это будет вода. Но в теме поста мы видим какое-то сложное оборудование, похожее на трансформера Бамблби. Там все немного не так просто, как в пылесосах. Их все знают. А вот, например, гидравлические фильтры — зверь неведомый. Если погуглить, то вы поймете, что их настолько много разновидностей и применяются они в самом разном оборудовании.

Бывает, что на одном устройстве стоит 3-4 разновидности таких фильтров. И вот простое описание, где это используется, в какой части системы, что делает конкретно эта модель фильтра, это позволяет посетителю понять, такой ему нужен фильтр или нет.

Версия номер три

Понятно, что главная задача текста — информировать и приносить пользу читателю, побуждать сделать звонок или нажать кнопку купить, но есть еще и другие. Например, давать Гуглу понять, что эта страница помогает людям находить ответ на конкретный вопрос. Подробное описание продукта способствует этому. В том числе и описание конструкции, описание сфер применения и принципов работы. Все это повышает релевантность страницы, а значит выводит ее выше в поиске.

Вот, например, страница, которая вылезла из жэппы Гугла в его же топ, после более тщательной проработки контента

Итог

Утверждение Елены верное, когда речь идет о пылесосах или мобильных телефонах — о массовом и известном товаре. Но вот со сложным продуктом все не так просто. Там такие небольшие пояснения почти всегда будут в тему.